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2020“國貨之光”,李寧、太平鳥都上榜了
發表日期:2020-05-19     瀏覽:    作者:來源:中服網   文字大?。骸?a href="javascript:fontZoom(16)">大】【】【

 5月,阿里研究院發布了《2020中國消費品牌發展報告》,報告顯示,隨著Z世代消費群體的發展以及傳統國貨品牌意識的增強,“國貨”、“國潮”已成為消費市場的新趨勢。2019年線上中國品牌市場占有率已達到72%,各類國貨紛紛明確“國產”標簽,積極發揮本土優勢,與年輕人的新生活方式融為一體。

在天貓《2020“國貨之光”中國品牌榜》榜單中,百余品牌強勢登榜,展現新世代的國貨力量,鞋服品牌更是其中不可或缺的一部分。


以情懷引領潮流的回力品牌與美加凈、稻香村、大白兔等家喻戶曉的國貨品牌一同躋身為95后最愛老字號;主打舒適度的內衣品牌UBRAS與至本、橘朵、鐘薛高等新國貨品牌入駐急速破億榜單;經典國潮品牌李寧攜手小米、華為成為熱銷海內外的國貨品牌;國產快時尚品牌UR和完美日記、半畝花田一起邁入10億俱樂部;專注羽絨服的波司登上榜高端市場影響力品牌,同在這一榜單的還有茅臺;太平鳥、飛躍則憑借愈發年輕化的形象與營銷風格,在年度最會玩品牌榜單中占據一席之地。

此外,天貓還公布了中國運動國潮引領品牌榜單,李寧、特步、回力、安踏等品牌都憑借著自身的國潮風格躋身榜單,為熠熠生輝的國貨隊伍再添風采。

創辦于1991年的運動品牌李寧曾在2018年紐約時裝周上帶來了一場時長7分半的時尚秀,也正是這次亮相讓處于低谷期的李寧重啟霸屏態勢,掀起國潮風潮。“悟道”系列與紅黃配色的奧運領獎服復刻版一時間大熱,中國元素與國際流行趨勢的融合成為亮點。

此后國潮國風蔓延開來,李寧與國潮二字也緊密相關。對于品牌來說,這一關聯詞意味著潮流化與年輕化,李寧也將國潮與創新貫穿到產品設計與風格呈現之中,成為熱銷海內外的新世代運動品牌。

作為國潮時尚品牌,太平鳥也曾在國際時裝周上以“雙城計劃”展現國潮文化與品牌風格,將年輕的運動特質與設計內涵作為品牌對外的名片。

而在此次天貓“國潮來了510新國貨大賞”,太平鳥男裝X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤闖入9大“國潮名場面”的盤點榜單之中。以破次元、年輕化的聯名設計結合新穎有效的營銷方式,攜手淘寶直播的頂流播主薇婭打造國潮熱點,創下超2000萬觀看量及近3萬件成交量的好成績。

在2020“國貨之光”榜單中,有發展近百年,歷經跌宕起伏再度抓住上升機遇的“前浪”品牌;也有創立僅僅數年,迎著新消費浪潮順勢而起的“后浪”品牌。他們無疑都在近幾年聲勢浩大的國潮趨勢中展露風采,年輕化或許就是這些品牌的共同點,也是他們保持活力、鏈接消費者的正確方式。

《2020中國消費品牌發展報告》指出, Z世代已成為新國貨消費的主力軍,老字號品牌也在消費趨勢變化中迎來“第二春”。國際品牌象征高端的附加意義如今正在減弱,國貨的品牌價值與品牌自信逐步上升。走進中國消費者的購物車這一目標已經實現,但國貨品牌要思考的是如何保持活力,開創更多可能性,以抓住Z世代消費者的心。

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